價值1080億元的“中國第一商標案”--“王老吉”商標之爭基本塵埃落定。廣藥集團奪回了紅色罐裝及紅色瓶裝“王老吉”涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，加多寶集團將停止使用“王老吉”商標。
5月16日，加多寶公司在北京召開“王老吉”商標敗訴媒體說明會。半小時后，加多寶宣布放棄“王老吉”品牌，推出新品牌“加多寶”涼茶。
5月21日，廣藥集團在廣州東方賓館召開“王老吉”涼茶發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會，表示將在6月初推出紅罐“王老吉”，并計劃五年內(nèi)實現(xiàn)銷售300億元、到2020年實現(xiàn)銷售600億元的目標。
近幾年來，國內(nèi)涼茶行業(yè)保持著高速增長的態(tài)勢。2003年，紅罐“王老吉”憑借著“怕上火，喝王老吉”開始風靡全國;2008年，紅罐“王老吉”銷售額突破百億，超越可口可樂和百事可樂。
市場上同樣規(guī)格的罐裝飲料，“王老吉”涼茶的零售價要比可口可樂和百事可樂的價格近乎高出一倍，其盈利能力已然在可口可樂和百事可樂之上，涼茶市場成長為飲料業(yè)中毛利較高的一個細分市場。
數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)涼茶市場以“王老吉”一家獨大，占據(jù)70%的市場份額，和其正10%，其他品牌合計占據(jù)剩余市場。而“霸王”、“上清飲”包括“和其正”等品牌的目標消費群與“王老吉”重合，在直接競爭中無法與“王老吉”對抗，面臨著定位尷尬、市場認可度不高、品牌塑造困難等窘境。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院吳朝瑜認為，“王老吉”商標之爭引發(fā)的不僅僅是涼茶行業(yè)內(nèi)部各品牌之間的格局盤整，還影響著涼茶行業(yè)在整個飲料大行業(yè)中競爭力的表現(xiàn)。
“王老吉”商標的仲裁結(jié)果，對加多寶公司或者廣藥集團都是一個再出發(fā)的過程。短時期內(nèi)，“王老吉”以及“加多寶”的運作未必能邁上正常軌道。百億元的市場出現(xiàn)短暫性的真空期，給了競爭對手極大的發(fā)展機遇，“和其正”以及其他品牌有望蠶食部分市場。未來，“王老吉”、“加多寶”、“和其正”將是競爭主力，其他品牌如“上清飲”、“霸王”涼茶、“清酷”涼茶的市場份額或?qū)⒂兴鲩L。預(yù)計未來市場將呈現(xiàn)出多元化的競爭格局。
當前，涼茶市場規(guī)模的下滑，是涼茶行業(yè)首先應(yīng)該擔心的事情。經(jīng)歷本輪商標之爭后，同為標志性的紅罐包裝(廣藥集團還未公布新包裝)、同樣標榜是“正宗涼茶”的競品，或許會造成消費者消費選擇的“失明”，轉(zhuǎn)投茶飲料、水飲料等產(chǎn)品的消費。這將從根本上削弱涼茶市場的需求基礎(chǔ)和行業(yè)發(fā)展規(guī)模。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院涼茶行業(yè)研究小組認為，加多寶公司與廣藥集團的“正宗涼茶”之爭，不僅混淆視聽，不利于市場的發(fā)展，且爭端的焦點有可能偏離目標消費者的心理需求，造成市場訴求點的“無的放矢”。（產(chǎn)業(yè)分析師吳朝瑜）
（本稿件由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供）
