今天，連鎖咖啡巨頭星巴克在美國(guó)西雅圖總部召開了年度股東大會(huì)，吸引了超過2800多人到場(chǎng)。據(jù)說，星巴克還在全球范圍邀請(qǐng)了不少媒體到場(chǎng)，讓人有種“蘋果”新品發(fā)布會(huì)的感覺。

 

    據(jù)星巴克今天發(fā)出的一份通報(bào)，除了回顧2015財(cái)年的業(yè)績(jī)外，最引人矚目的一個(gè)亮點(diǎn)是在股東大會(huì)期間，星巴克宣布，計(jì)劃把旗下的茶品牌“Teavana”引入到中國(guó)亞太地區(qū)的零售門店中，這將在2016財(cái)年底成事，即2016年9月。

 

    “茶比前一年錄得同比17%的增長(zhǎng)，所有茶的品類都強(qiáng)勁增長(zhǎng)，增長(zhǎng)29%的冰茶是領(lǐng)頭羊。”星巴克的上述通報(bào)說。

 

    小食代早在2015年1月時(shí)就報(bào)道，星巴克董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官舒爾茨指出，對(duì)星巴克來說茶在全球范圍內(nèi)代表了一個(gè)龐大的、戰(zhàn)略性的機(jī)會(huì)。該公司正在執(zhí)行一個(gè)計(jì)劃，以在未來5年來讓這門核心業(yè)務(wù)的規(guī)模達(dá)到20億美元。

 

    他當(dāng)時(shí)還表示，茶品牌的擴(kuò)張聚下一個(gè)焦點(diǎn)就落在中國(guó)及亞太區(qū)中。

 

    星巴克是在2012年以6.2億美元現(xiàn)金收購(gòu)茶葉零售商Teavana的。Teavana成立于1997年，旗下有100多種散裝茶葉，此外還出售茶具和其他茶葉有關(guān)的用品，在被收購(gòu)時(shí)全球擁有300家直營(yíng)銷售門店，全部位于美國(guó)和加拿大。

 

    “我們幾乎在中國(guó)的每一個(gè)省都有門店。”今天，舒爾茨對(duì)股東大會(huì)的聽眾說，目前已經(jīng)在100個(gè)個(gè)城市開出了2000多家門店，在未來的5年，星巴克將在每年新開大約500家門店。

 

    對(duì)于今天星巴克宣布在中國(guó)賣Teavana，國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體給予高度關(guān)注。財(cái)富雜志的網(wǎng)絡(luò)版表示，向中國(guó)賣茶是星巴克“新的重大挑戰(zhàn)”。文章指出，這個(gè)宣布，離星巴克表示要在意大利開出首家咖啡店不過幾周之隔。

 

    彭博社表示，在這之前，星巴克已經(jīng)在中國(guó)的門店出售綠茶或者冰茶（小食代隱約記得應(yīng)該不止如此，星巴克起碼還賣過各種中式茶的茶包）。報(bào)道引述該公司的首席運(yùn)營(yíng)官Kevin Johnson表示，茶對(duì)于星巴克咖啡業(yè)務(wù)“非常互補(bǔ)”，又形容已經(jīng)像咖啡一樣，為Teavana建立起“非常高端的品牌”。

 

    “在中國(guó)，星巴克將面對(duì)本地已經(jīng)建立起來的和占領(lǐng)了市場(chǎng)的茶品牌。”彭博社指出，即使像肯德基這樣的快餐連鎖，也已經(jīng)在中國(guó)賣過草本茶飲料。