長期以來受農(nóng)產(chǎn)品供給總量不足的困擾，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展政策的重心，主要還是提高產(chǎn)量。經(jīng)過多年的不懈努力，我國很多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)總量，在世界上都是第一?？偭坎蛔愕拿芑窘鉀Q，尤其是在過去十多年里，糧食產(chǎn)量實現(xiàn)了十二連增，人民的米袋子日益充盈，菜籃子、果盤子日益豐富，農(nóng)民的錢袋子也鼓了起來。

 

    “現(xiàn)在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要矛盾已經(jīng)發(fā)生了改變。過去是總量不足，現(xiàn)在的主要矛盾屬于結(jié)構(gòu)性矛盾——有很多產(chǎn)品供過于求，有一些產(chǎn)品特別是綠色優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品供給不足。” 韓俊說，近年來，國人不僅到國外搶購奶粉等商品，還從國外大包小包拿回來很多食品，對優(yōu)質(zhì)食品的需求漂了洋過了海，這說明，隨著快速的城鎮(zhèn)化、中等收入階層的壯大，居民的消費結(jié)構(gòu)不斷升級，對于優(yōu)質(zhì)專用高端產(chǎn)品的需求量在不斷增加，“現(xiàn)在世界上所有的農(nóng)產(chǎn)品出口國，都把中國看作是它的大市場，排著隊等著我國有關部門審批放行。”

 

    全國政協(xié)委員、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會會長朱保成表示，我國是農(nóng)業(yè)大國，但還不是農(nóng)業(yè)強國，主要表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)品牌多而不優(yōu)。當前我國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品總量偏低，三品一標產(chǎn)品占整個農(nóng)產(chǎn)品的比重不到20%，加之假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品充斥市場，這與全面建成小康社會的要求是有差距的。

 

    朱保成認為，當前，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展已進入新的歷史階段，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力是當前和今后一個時期三農(nóng)工作的主線。在這樣一個關鍵歷史節(jié)點，急需大力推進農(nóng)業(yè)品牌化。

 

    朱保成強調(diào)，當前經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)及農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對我國的品牌建設提出了新的更高要求，傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的不適應、產(chǎn)銷不銜接、優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價等農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾突出，少數(shù)地區(qū)甚至出現(xiàn)了不在產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，而是在品牌建設中務虛工的現(xiàn)象，這迫切要求準確把握形勢把握，緊緊圍繞市場需求堅持新發(fā)展理念，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，強化政策扶植創(chuàng)新機制，打造一批在國內(nèi)市場上站得住、叫的響，在國際市場上受歡迎、有競爭力的中國農(nóng)業(yè)品牌。