荷蘭喜力啤酒公司（Heineken）花費27億歐元，購買了中國最大的啤酒巨頭華潤啤酒（CR Beer）的40%股份。目前，喜力啤酒掛在華潤（CRBeer）的名下，未來喜力中國區(qū)的業(yè)績指數(shù)將整體并入華潤啤酒的財務(wù)業(yè)績中體現(xiàn)。

 

　　中國，是世界上最大的啤酒市場，喜力也希望能夠分一杯羹。但是，目前喜力在中國的市場份額不高，希望通過收購股份之后，和中國人的合作，擴大喜力在中國市場的份額。

 

　　中國的合作伙伴目前最有名的啤酒是雪花啤酒，這個品牌原先為競爭對手SABMiller擁有，因為和另外一家啤酒商ABInbev的合并需要獲得批準而將雪花啤酒品牌出售。目前，雪花啤酒只在中國國內(nèi)出售，不過，喜力希望也能幫助中國啤酒打進世界市場。

 

　　同樣，中國的合作伙伴在喜力啤酒中也占有0.9%的股份。

 

　　中國媒體報道，這一合作對華潤和喜力而言都意義重大。

 

　　喜力是歐洲第一、全球第二的啤酒集團，除代表性品牌喜力外，還擁有超過300多個子品牌。但在中國市場，喜力啤酒的市場份額不到1%。百威旗下諸如科羅娜等高端啤酒品牌是喜力在中國強有力的競爭對手。

 

　　華潤在中國本土的渠道競爭力，未來無疑會成為喜力啤酒在中國擴張的助力。喜力在關(guān)于二者合作的文件中表示，“中國擁有世界上銷量最大的啤酒市場，也是全球第二大的高端啤酒消費市場，喜力和華潤啤酒在中國的結(jié)合是高度的優(yōu)勢互補。華潤啤酒擁有一流的市場通路網(wǎng)絡(luò)，大面積分布的酒廠。喜力的品牌支持將助力華潤加速實現(xiàn)其高端化的戰(zhàn)；同時喜力品牌的在華銷售網(wǎng)絡(luò)也將得到大幅擴張。”