【中國國際啤酒網(wǎng)】莫爾森康勝飲料公司（Molson Coors Beverage）和喜力啤酒（Heineken）都在利用一月戒酒月來促銷他們的啤酒。

 

　　出于對(duì)健康的擔(dān)憂和更時(shí)尚的選擇，美國消費(fèi)者喝啤酒的數(shù)量正在減少。

 

　　啤酒公司正在使用低酒精和不含酒精的啤酒來吸引這些消費(fèi)者。

 

　　受一月戒酒等趨勢(shì)的影響，美國人正在減少啤酒的消費(fèi)。但像莫爾森康勝和喜力這樣的釀酒商正試圖利用為期一個(gè)月的戒酒月來推廣他們的啤酒。

 

　　2013年1月戒酒月始于英國。從那以后，這一運(yùn)動(dòng)蔓延到世界各地，包括美國，那里的酒精消費(fèi)總量持續(xù)下降。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，超過五分之一的美國人參與了2019年1月的戒酒月。

 

　　一些被稱為“清醒好奇”的消費(fèi)者也在努力減少他們?cè)谝荒曛械钠渌?1個(gè)月的酒精攝入量。

 

　　這種轉(zhuǎn)變，以及來自其他酒類的競(jìng)爭(zhēng)，正在打擊啤酒公司。

 

　　IWSR的數(shù)據(jù)顯示，2018年美國啤酒銷量下降了1.6%。這家跟蹤酒精飲料趨勢(shì)的公司發(fā)現(xiàn)，蘋果酒和烈性酒正在搶占啤酒的市場(chǎng)份額。包括啤酒在內(nèi)，更年輕的消費(fèi)者總體上喝得更少了。

 

　　但釀酒商并沒有失去所有的希望。據(jù)尼爾森稱，無醇和低醇啤酒是美國增長(zhǎng)速度第五快的啤酒。根據(jù)IWSR的數(shù)據(jù)，最常飲用低酒精和不含酒精飲料的是21歲到44歲之間的男性——這個(gè)年齡段主要包括千禧一代，還有一些X世代的消費(fèi)者。

 

　　莫爾森康勝正在通過廣告宣傳其低酒精啤酒米勒64 （Miller64），廣告由《繼承者》（Succession）的尼古拉斯布勞恩（Nicholas Braun）主演，邀請(qǐng)消費(fèi)者參加“無酒的一月”（Dry-ish January）活動(dòng)。今年9月重新推出的Miller64以其低卡路里含量瞄準(zhǔn)了注重健康的飲酒者。

 

　　這項(xiàng)活動(dòng)推出之際，莫爾森康勝正試圖適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的口味——甚至通過改變公司名稱。今年1月，該公司的名稱從莫爾森康勝釀酒公司改為莫爾森康勝飲料公司。該公司還宣布了一項(xiàng)重組計(jì)劃，將導(dǎo)致400至500人失業(yè)。

 

　　去年1月，喜力在美國推出了不含酒精的啤酒“喜力0.0”。今年，喜力將在“無酒的一月包裝”中贈(zèng)送罐裝無酒精啤酒。顧客可以在januarydrypack.com網(wǎng)站上申請(qǐng)免費(fèi)的31包。

 

　　百威英博2019年在美國某些市場(chǎng)測(cè)試了百威0.0。這種飲料去年在印度推出，但該公司沒有透露任何在美國推出的計(jì)劃。百威不含酒精的產(chǎn)品組合還包括美國最知名的無酒精啤酒O'Doul's。