【中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)】2019年度，百威亞太控股有限公司業(yè)務(wù)回顧：
亞太地區(qū)西部
于2019財(cái)政年度，在每百升收入增長(zhǎng)6.2%及銷量下降2.3%的帶動(dòng)下，我們?cè)趤喬貐^(qū)西部區(qū)域的收入增長(zhǎng)3.8%，計(jì)及匯率影響及范圍變動(dòng)后按呈報(bào)基準(zhǔn)增長(zhǎng)0.4%。于2019年第四季，收入減少1.6%，原因?yàn)?.6%的每百升收入增幅被5.1%的銷量下降所抵銷。正?；⒍愓叟f攤銷前盈利于2019財(cái)政年度增長(zhǎng)19.7%及于2019年第四季增長(zhǎng)16.0%。
中國(guó)
于2019財(cái)政年度，在每百升收入增長(zhǎng)6.4%及銷量下降3.0%的推動(dòng)下，我們于中國(guó)的收入增長(zhǎng)3.2%。于2019年第四季，收入下降3.0%，原因是3.9%的每百升收入增幅被6.6%的銷量下降所抵銷。盡管2019年下半年百威的銷量因夜生活渠道持續(xù)表現(xiàn)疲軟而錄得下跌，但由于持續(xù)高端化，中國(guó)每百升收入持續(xù)增長(zhǎng)。此外，由于2018年第四季的銷量及正?；⒍愓叟f攤銷前盈利表現(xiàn)強(qiáng)勁，我們2019年第四季的表現(xiàn)難以與之相比。于2019財(cái)政年度，我們估計(jì)我們?cè)诟鱾€(gè)渠道均已獲得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)；然而，我們的整體市場(chǎng)份額下降約50個(gè)基點(diǎn)。此乃由于我們的產(chǎn)品組合于其中占有領(lǐng)先地位的夜生活渠道疲軟導(dǎo)致渠道組合發(fā)生變化。
我們一方面繼續(xù)投資于夜生活渠道，另一方面亦分配額外資源至其他場(chǎng)合（例如家居、電商）及消費(fèi)者熱衷領(lǐng)域（例如家居、飲食），以平衡我們各渠道的表現(xiàn)。根據(jù)中國(guó)尼爾森的資料，于2019財(cái)政年度，我們?cè)俣瘸蔀榱闶矍栏叨思俺叨祟悇e的領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度超越任何其他啤酒釀造商。
百威繼續(xù)透過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新（例如百威Pulse魄斯啤酒）、與其他國(guó)際及本地高端品牌合作（例如百威xMoschino、百威x上海灘），以及在社交媒體及電商渠道推出創(chuàng)新產(chǎn)品，在中國(guó)推動(dòng)高端化。該等活動(dòng)進(jìn)一步提升百威的品牌形象和銷售轉(zhuǎn)化率。舉例而言，百威xMoschino聯(lián)乘活動(dòng)造成合共320百萬(wàn)次廣告曝光，所有限量品于活動(dòng)在電商平臺(tái)開(kāi)始后20分鐘內(nèi)售罄。
我們以科羅娜、藍(lán)妹及福佳為首的超高端組合持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀，錄得強(qiáng)勁的雙位數(shù)銷量增長(zhǎng)。繼2018年錄得超過(guò)1億升的銷量后，科羅娜繼續(xù)錄得強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)，并于2019年成為銷量第一的超高端品牌。我們通過(guò)在線上及線下平臺(tái)（例如天貓雙11「Island&Idol」活動(dòng)、「MakeYourWinterASummer」全國(guó)體驗(yàn)活動(dòng)）推出創(chuàng)新的營(yíng)銷及體驗(yàn)式行銷計(jì)劃，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者體驗(yàn)。
藍(lán)妹繼續(xù)錄得強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)，于2019財(cái)政年度銷量超過(guò)一億升。藍(lán)妹補(bǔ)充了我們?cè)诔叨朔植康默F(xiàn)有經(jīng)典拉格啤酒組合。憑借我們超高端組合本身的市場(chǎng)通路及通過(guò)高端公司擁有的專屬銷售及營(yíng)銷資源，我們非常看好藍(lán)妹品牌在中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展?jié)摿Α?/span>
我們估計(jì)，福佳是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先及且增長(zhǎng)最快的小麥啤酒，而此乃是福佳按收入計(jì)在全球最大的市場(chǎng)。于2019年5月，我們成功推出福佳玫瑰，該新品深受女性消費(fèi)者及異性場(chǎng)合歡迎，進(jìn)一步為福佳品牌系列帶來(lái)強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)。
在我們的核心+組合中，我們繼續(xù)為消費(fèi)者提供不同的新品（例如哈爾濱純冰、哈爾濱冰萃），讓消費(fèi)者自核心及實(shí)惠類別升級(jí)交易。我們的哈爾濱品牌系列通過(guò)迎合熱愛(ài)電競(jìng)、街頭文化及對(duì)當(dāng)?shù)赜凶院栏械倪_(dá)到合法飲酒年齡的年輕成年人，成功與他們聯(lián)系起來(lái)。隨著更多中國(guó)不同地區(qū)的消費(fèi)者趨向升級(jí)交易，我們認(rèn)為哈爾濱品牌在核心+類別中有著龐大的未來(lái)發(fā)展?jié)摿?。我們將不斷投資和革新該國(guó)家品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)嶄新的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
我們繼續(xù)在電子商務(wù)方面高踞領(lǐng)先地位，錄得強(qiáng)勁的雙位數(shù)銷量增長(zhǎng)。于2019年11月的雙11電商活動(dòng)（中國(guó)最大型的電商銷售活動(dòng)）期間，百威是天貓及京東平臺(tái)上零售銷售額第一的啤酒品牌，而科羅娜、福佳及哈爾濱亦是天貓及京東平臺(tái)上零售銷售額最高的五大啤酒品牌之一。我們以電商獨(dú)有的創(chuàng)新包裝，繼續(xù)在線上提高我們品牌的滲透率。我們透過(guò)與「新零售」及「線上到線下」（O2O）平臺(tái)（包括盒馬、餓了么和美團(tuán)）之間緊密的伙伴合作，為消費(fèi)者提供快捷的產(chǎn)品送貨服務(wù)。
于2019財(cái)政年度，正?；⒍愓叟f攤銷前盈利增長(zhǎng)19.1%，盈利率擴(kuò)大470個(gè)基點(diǎn)，于2019年第四季，正?；⒍愓叟f攤銷前盈利增長(zhǎng)13.6%，盈利率擴(kuò)大397個(gè)基點(diǎn)。此乃由于品牌組合強(qiáng)勁、持續(xù)控制成本、本地化措施（例如減少進(jìn)口成本）及其他經(jīng)營(yíng)收益（包括多項(xiàng)激勵(lì)及資產(chǎn)出售）有助于抵銷我們于盈利最高的夜生活渠道于2019年下半年錄得的跌幅。
印度
我們的銷量于2019財(cái)政年度錄得中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，主要是由我們的高端及核心+類別帶動(dòng)。繼2018財(cái)政年度錄得超過(guò)一億升的銷量后，百威于2019財(cái)政年度繼續(xù)錄得強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)。我們亦實(shí)行多項(xiàng)舉措，包括向印度消費(fèi)者推出核心+類別的貝克冰爽拉格，專注透過(guò)品類擴(kuò)張積極推動(dòng)增長(zhǎng)。我們透過(guò)擴(kuò)展至重點(diǎn)地區(qū)，讓貝克冰爽拉格的銷量大幅增長(zhǎng)。2019年7月，我們推出百威新品無(wú)酒精啤酒百威0.0，并已成功將分銷擴(kuò)大至其他渠道（例如旅游零售、電子商務(wù)、航空公司、現(xiàn)代貿(mào)易及一般貿(mào)易）。
亞太地區(qū)東部
我們于亞太地區(qū)東部區(qū)域的收入下跌5.1%，計(jì)及匯率影響及范圍變動(dòng)后按呈報(bào)基準(zhǔn)下跌13.6%，原因是于2019財(cái)政年度7.2%的銷量跌幅被每百升收入增長(zhǎng)2.3%而輕微抵銷。于2019年第四季，銷量下跌8.0%加上每百升收入下跌1.7%，帶動(dòng)收入下跌9.5%。正?；⒍愓叟f攤銷前盈利于2019財(cái)政年度下跌12.6%，于2019年第四季下跌44.0%。
韓國(guó)
于2019財(cái)政年度，我們觀察到韓國(guó)整體行業(yè)下滑，主要是消費(fèi)者信心減弱所致。我們估計(jì)，我們的銷量尤其于2019年下半年出現(xiàn)下跌，主要是整體行業(yè)下滑加上競(jìng)爭(zhēng)壓力所致。于2019年10月21日，我們撤回早前于2019年4月實(shí)施的價(jià)格上調(diào)，以在經(jīng)濟(jì)不景氣期間振興國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)。
根據(jù)尼爾森的資料，于2019財(cái)政年度，我們?cè)诹闶矍赖氖袌?chǎng)份額在嚴(yán)峻環(huán)境下仍然有所增長(zhǎng)，而我們估計(jì)我們?cè)谌舾刹惋嬊赖氖袌?chǎng)份額亦會(huì)有所增長(zhǎng)。盡管凱獅在韓國(guó)餐廳渠道的市場(chǎng)份額減少，其仍為該渠道的主要引領(lǐng)品牌。韓國(guó)餐廳渠道約占市場(chǎng)份額的四分之一。根據(jù)我們的估計(jì)，整體而言，其導(dǎo)致2019財(cái)政年度市場(chǎng)份額損失約160個(gè)基點(diǎn)。我們亦在低麥芽發(fā)泡酒類別推出名為Filgood的經(jīng)濟(jì)型的創(chuàng)新產(chǎn)品。自2019年2月推出以來(lái)，F(xiàn)ilgood的份額按月持續(xù)增加，于2019年年底在該類別占有重要份額。
我們以時(shí)代及百威為首的高端及超高端組合在銷量和市場(chǎng)份額方面繼續(xù)增長(zhǎng)，主要是成功進(jìn)行百威的英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽宣傳活動(dòng)以及在目標(biāo)渠道進(jìn)行有效的宣傳及創(chuàng)新包裝導(dǎo)致。我們亦在2019財(cái)政年度推行多項(xiàng)大膽創(chuàng)新的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，專注于文化視野和觀點(diǎn)。時(shí)代及百威的多項(xiàng)宣傳活動(dòng)獲多家地方媒體機(jī)構(gòu)評(píng)為「年度最佳市場(chǎng)推廣活動(dòng)」，幫助我們鞏固及加強(qiáng)我們品牌對(duì)消費(fèi)者的作用，最終使我們的高端及超高端類別于年內(nèi)錄得中個(gè)位數(shù)銷量增長(zhǎng)。
展望
即使中國(guó)夜生活渠道于2019年第四季按月逐步改善，但由于復(fù)蘇緩慢，2019年仍充滿挑戰(zhàn)地結(jié)尾。其后我們進(jìn)行了有史以來(lái)最大型的農(nóng)歷新年宣傳活動(dòng)，并于2020年1月首三周錄得強(qiáng)勁表現(xiàn)，直至2019年冠狀病毒病疫情爆發(fā)。
世界衛(wèi)生組織已宣布疫情構(gòu)成「國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件」，并對(duì)許多人的生命及生活方式均造成了影響。我們的社區(qū)、同事和業(yè)務(wù)伙伴的健康與安全是我們的重中之重。我們支持政府控制病毒擴(kuò)散的多項(xiàng)措施和建議（例如留在家中、遠(yuǎn)離人群、減少聚集），同時(shí)贊揚(yáng)衛(wèi)生官員在前線及世界各地應(yīng)對(duì)疫情所付出的努力。
作為一家深耕中國(guó)逾30年的企業(yè)，我們深切關(guān)心中國(guó)和中國(guó)的人民。我們向當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)捐贈(zèng)資金和資源，以支持對(duì)抗2019年冠狀病毒病，包括一項(xiàng)現(xiàn)金捐款、緊急醫(yī)療用品，以及來(lái)自百威緊急食水計(jì)劃的潔凈食水。我們致力支持我們的社區(qū)攜手對(duì)抗病毒，渡過(guò)難關(guān)。
病毒爆發(fā)持續(xù)沖擊我們的業(yè)務(wù)。就我們我所見(jiàn)，夜生活渠道幾乎停止活動(dòng)，而餐廳的活動(dòng)亦非常有限。其次，我們亦留意到來(lái)自零售渠道（例如現(xiàn)代貿(mào)易、傳統(tǒng)貿(mào)易）的需求大幅減少，但電子商務(wù)渠道則屬例外，其需求大幅加速增長(zhǎng)。
我們估計(jì)10與2019年同期相比，于2020年首兩個(gè)月中國(guó)的收入將自然減少約285百萬(wàn)美元，正常化除息稅折舊攤銷前盈利將自然減少約170百萬(wàn)美元，主要因疫情影響所致。然而，由于須視乎病毒的控制及客戶恢復(fù)正常運(yùn)作的速度而定，故我們難以估算事件在未來(lái)數(shù)月的全面影響。
供應(yīng)方面，于本新聞稿日期，我們已重開(kāi)超過(guò)一半的釀酒廠，并已就所有其他釀酒廠（武漢釀酒廠除外）取得許可證。我們繼續(xù)為消費(fèi)者釀造和提供優(yōu)質(zhì)啤酒，讓他們可隨時(shí)隨地安心飲用我們的產(chǎn)品。
我們的員工是公司的主人翁，我們行事迅速而敏捷，且自律專注。在這個(gè)困難時(shí)期，我們已在可能的情況下重新分配資源，以支持我們的業(yè)務(wù)伙伴及消費(fèi)者，并為其后的強(qiáng)勁復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。我們?nèi)匀恢铝τ诎l(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，而憑借我們獨(dú)一無(wú)二的品牌組合、出色的營(yíng)銷途徑及適應(yīng)力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，我們對(duì)我們業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力感到樂(lè)觀。我們期待這場(chǎng)危機(jī)能夠早日結(jié)束，讓我們的消費(fèi)者在與家人朋友再次歡聚的時(shí)刻，舉起百威熱烈慶祝。
韓國(guó)方面，尤其考慮到該國(guó)近期爆發(fā)新型冠狀病毒疫情，我們對(duì)整體經(jīng)濟(jì)及行業(yè)復(fù)蘇前景保持審慎態(tài)度。我們2020年上半年的收入亦難以與去年同期相比。我們繼續(xù)加大商業(yè)投資支持我們的品牌，在若干渠道（例如零售）已見(jiàn)成效。
自2020年1月1日起，韓國(guó)政府實(shí)施稅務(wù)改革，旨在為本地啤酒釀造商及進(jìn)口品牌創(chuàng)造一個(gè)更公平的稅務(wù)優(yōu)惠，政策對(duì)行業(yè)整體有利，而對(duì)于本地啤酒釀造商尤其有利。我們繼續(xù)進(jìn)行商業(yè)投資，以振興啤酒行業(yè)及支持我們的品牌。
我們?cè)趤喬貐^(qū)的業(yè)務(wù)方面，我們將繼續(xù)進(jìn)行必要的商業(yè)投資以推動(dòng)我們的發(fā)展計(jì)劃，尤其是透過(guò)地域擴(kuò)張、創(chuàng)新和將我們的高端和超高端的投資組合擴(kuò)大至不同的渠道和場(chǎng)合。此外，我們將繼續(xù)評(píng)估并尋求現(xiàn)有市場(chǎng)和新市場(chǎng)中的非內(nèi)生增長(zhǎng)機(jī)遇。我們認(rèn)為我們的收益及凈收益的增長(zhǎng)將繼續(xù)受到高端化的品牌組合帶動(dòng)并受益于持續(xù)的成本控制。亞太地區(qū)的增長(zhǎng)潛力讓我們振奮，而我們亦將保持專注于為股東實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的商業(yè)策略。
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