3月20日，怡園酒業(yè)（HK08146）發(fā)布2019年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2019年怡園酒業(yè)年度收入約為7271萬，與2018年基本持平，略有增長。由于成本降低，毛利由2018年的2543萬增加至3193萬，相比2018年毛利增長25.5%。
眾所周知，2019年對葡萄酒行業(yè)是一個(gè)痛苦的年份，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下跌，不少進(jìn)口商、經(jīng)銷商銷量下滑，在如此艱難的情況下，怡園依舊取得了亮眼的成績。
怡園酒業(yè)2019年度業(yè)績報(bào)告
平均售價(jià)上升、銷量恢復(fù)，2019年毛利率上升至43.9%
年度業(yè)績報(bào)告顯示，2019年共售出109.7萬瓶酒，并且由于部分產(chǎn)品分銷價(jià)格上漲，平均售價(jià)由2018年的59.4元增長為66.3元，平均售價(jià)漲幅達(dá)11.6%。特別是2019年下半年銷量恢復(fù)往日水平，其營業(yè)收入及毛利也有所增長，毛利率由2018年的35.1%上升至2019年的43.9%。
盈利增長背后濃縮怡園品牌矩陣發(fā)展成果
怡園2019年年報(bào)數(shù)據(jù)，對國產(chǎn)精品酒來說是一股強(qiáng)心針，特別正值疫情期間，對葡萄酒行業(yè)而言，更是一個(gè)好消息。
在2019年，怡園完成了四個(gè)季度內(nèi)的“由虧轉(zhuǎn)盈”，這與怡園近年來創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)品線、多元拓展渠道，搭建品牌矩陣有關(guān)。
在產(chǎn)品上，除了堅(jiān)守珍藏、深藍(lán)等大單品，怡園還“跨界”與文化IP——“看理想”梁文道團(tuán)隊(duì)合作推出怡園年華，通過品牌跨界和文化營銷，實(shí)現(xiàn)了線上和線下結(jié)合的多元化營銷場景和品牌推廣。同時(shí)，怡園針對中國春節(jié)傳統(tǒng)家宴的特質(zhì)推出了怡園慶春，并在多個(gè)城市開展慶春家宴活動。創(chuàng)新產(chǎn)產(chǎn)品的推出，不僅豐富了怡園的產(chǎn)品線，還縮短了自己與年輕消費(fèi)者之間的距離。
在其核心市場山西省，怡園分別與酒飲新零售——1919山西酒類直供、山西同城酒庫進(jìn)行合作，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借力零售門店的數(shù)據(jù)運(yùn)用、快捷配送等優(yōu)勢，打通了與消費(fèi)者的“最后一公里”。據(jù)了解，怡園酒莊的全線產(chǎn)品已入駐了1919山西酒類直供的60家門店，與山西同城酒庫的100多家連鎖門店。
在2019年，怡園也正式進(jìn)軍日本市場，進(jìn)入擁有40家實(shí)體店的日本愛諾特卡（Enoteca）體系。同時(shí)，怡園與ASC之間的合作也漸入佳境，繼續(xù)深耕香港、澳門兩地市場。
而威士忌項(xiàng)目作為怡園酒業(yè)酒業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展的重要一環(huán)，是怡園進(jìn)入烈酒行業(yè)的第一步。同時(shí)，怡園也將精品酒模式繼續(xù)延展到威士忌項(xiàng)目上。在不久的將來，國產(chǎn)精品葡萄酒與精品威士忌將成為拉動怡園酒業(yè)發(fā)展的“兩架馬車”。
疫情全球化危機(jī)下，穩(wěn)健的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)讓怡園更能抗風(fēng)險(xiǎn)
根據(jù)年報(bào)顯示，怡園酒業(yè)仍持有約9400萬現(xiàn)金，并且沒有任何銀行貸款或長期負(fù)債的情況，財(cái)物結(jié)構(gòu)十分穩(wěn)健。
此前，受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)酒水流通行業(yè)遭受重創(chuàng)，葡萄酒受到波及、消費(fèi)斷崖式下跌。特別是在新冠肺炎疫情全球蔓延、世界經(jīng)濟(jì)波動明顯的特殊時(shí)期，怡園也遭受了一定的影響。據(jù)了解，怡園在擁有大量現(xiàn)金、沒有固定利息開支的情況下，將進(jìn)一步通過預(yù)備措施節(jié)省運(yùn)營成本。相較與其他企業(yè)，怡園的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更明顯，面對經(jīng)濟(jì)動蕩也更從容。
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