君樂寶乳業(yè)集團集團副總裁 品牌營銷中心總經(jīng)理 邱唯農(nóng)
為深入貫徹黨的十九屆五中全會精神，以落實“十四·五”規(guī)劃提出的“以質(zhì)量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展，鼓勵消費新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展”的目標為重要內(nèi)容，總結(jié)交流實施提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略先進經(jīng)驗，發(fā)揮品牌建設(shè)典型經(jīng)驗的引領(lǐng)作用，培育壯大行業(yè)知名品牌，探討新形勢下乳業(yè)品牌培育的新思路，建設(shè)和諧健康的乳業(yè)市場秩序。
2月1日，由中國乳制品工業(yè)協(xié)會主辦、新華網(wǎng)全程支持的“聚焦中國乳品品牌影響力暨共建和諧健康乳業(yè)市場秩序倡議活動”線上會議正式啟動。會上，談及君樂寶創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，品牌賦能行業(yè)未來時，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、品牌營銷中心總經(jīng)理邱唯農(nóng)表示，為了讓消費者更多的肯定和認可，君樂寶長期以來在逆境中不斷成長，相信未來也會成長茁壯，與同行一起共同完成國產(chǎn)乳業(yè)崛起新勢力。
邱唯農(nóng)介紹，從2014年開始，君樂寶推動驅(qū)動高質(zhì)量的發(fā)展，用品牌賦能行業(yè)未來，不斷以創(chuàng)新為核心來發(fā)展品牌賦能的力量。君樂寶乳業(yè)代表國產(chǎn)奶粉首次獲得了中國質(zhì)量獎提名獎，君樂寶奶粉獲得了BRCA+頂級認證與IFS歐洲雙認證。，君樂寶在天貓上面復(fù)購率達到96%，竟推薦率達到45%，在2019年歐瑞德數(shù)據(jù)里面顯示，在國產(chǎn)奶粉中，2019年，君樂寶奶粉全國銷量領(lǐng)先的銷量是7.5萬噸，排名第一，增長速度領(lǐng)先行業(yè)十倍，全球增速第一。2020年逆勢增長超50%。
據(jù)了解，君樂寶在全國擁有20個生產(chǎn)工廠，13個現(xiàn)代化大型牧場。在板塊業(yè)務(wù)涵蓋嬰幼兒奶粉、低溫酸奶，常溫液態(tài)奶以及牧業(yè)事業(yè)的發(fā)展。2019年銷售增長25%，位居全國第四。，奶粉銷量7.5萬噸，進入第一陣營。從20018年廢墟上崛起，十年之間君樂寶收入增長超過10倍，年均復(fù)合增長率超過26%。
邱唯農(nóng)認為，為打贏這場翻身仗，君樂寶以創(chuàng)新為主體的三駕馬車來驅(qū)動整個企業(yè)的發(fā)展。主要從如下三個方面：
首先，品質(zhì)模式的創(chuàng)新，君樂寶首創(chuàng)兩個全球發(fā)展新模式。在全產(chǎn)業(yè)鏈模式上，君樂寶從源頭開始建設(shè)，實現(xiàn)可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展，自建13座大型牧場以及現(xiàn)代化的工廠，從牧草的種植、奶牛的養(yǎng)殖、飼料加工、配方的研發(fā)、生產(chǎn)加工，包括產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)檢、全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)經(jīng)營模式，用最高的標準來自我檢視，生產(chǎn)出讓消費者放心的嬰幼兒奶粉。此外，還引進四個世界級標準模式，以全球優(yōu)選理念為核心，打造比肩國際的產(chǎn)品品質(zhì)。
第二，產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新。君樂寶不斷在技術(shù)上突破，堅持自主科研創(chuàng)新，增強市場競爭力，搭建國家級平臺，在國家級研發(fā)項目開發(fā)5項課題，獲得了81件專利，15項省級以上科研鑒定成果，以消費者為導(dǎo)向的研發(fā)體系，建立了消費者研究，核心技術(shù)開發(fā)，原奶跟輔料優(yōu)選，最佳工藝優(yōu)選，工藝驗證的研發(fā)模式，針對受眾影響功能研究，實施益生菌戰(zhàn)略，打破國外技術(shù)壟斷，開發(fā)功能性益生菌。
第三，品牌營銷的創(chuàng)新。君樂寶做“三位一體”傳遞頂級品牌形象，堅持做透明奶粉的計劃，歡迎消費者通過現(xiàn)場或者視頻方式來到君樂寶工廠和牧場參觀，所有工廠牧場24小時免費開放，至今已有400余萬消費者親自見證。此外，建立奶粉追溯管理平臺，讓消費者透過掃碼可以看到君樂寶每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，甚至擠奶日期和生產(chǎn)日期，追溯透明質(zhì)量管理體系。
為進一步促進中國乳業(yè)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌建設(shè)典型經(jīng)驗的引領(lǐng)作用，培育壯大知名品牌，會上，中國乳制品工業(yè)協(xié)會決定授予君樂寶乳業(yè)集團等21家企業(yè)“中國乳業(yè)知名品牌建設(shè)典范企業(yè)”稱號、授予皇氏集團股份有限公司等29家企業(yè)“中國乳業(yè)知名品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”稱號的決定。
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