今年以來，面對疫情反復(fù)、消費場景缺失、消費信心不足等問題，酒類流通市場遇到了一定的情緒冰點問題，尤其是上海和成都，作為酒類的高地市場，整個消費市場都受到了較大的影響。面對這種情況，上海、成都政府紛紛針對各地市場情況，相繼出臺了上海“22”條和成都“10”條，用系列措施支持市場主體紓困，加快經(jīng)濟恢復(fù)。同時，可以預(yù)見的是，隨著二十大的召開，不管是酒類流通市場還是消費端，都將迎來一個比較穩(wěn)定的市場環(huán)境與相關(guān)的政策支持，也正因如此，酒類消費市場也將在系列政策的組合助力下，獲得良好的恢復(fù)空間。
上海新一輪22條，促酒類消費流通市場恢復(fù)
9月28日，《上海市助行業(yè)強主體穩(wěn)增長的若干政策措施》發(fā)布，這是上海市年內(nèi)發(fā)布的第三輪“22條”穩(wěn)增長政策，此前上海在3月底和5月底先后出臺抗疫助企“21條”、經(jīng)濟恢復(fù)重振“50條”兩輪助企紓困穩(wěn)增長綜合性政策。此次出臺的穩(wěn)增長“22條”是在前兩輪政策的基礎(chǔ)上加力擴圍，將以政策的確定性有效對沖外部環(huán)境的不確定性，加力鞏固全市經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展基礎(chǔ)。
其中，此次22條的第一大板塊著眼于助企業(yè)促發(fā)展。這也反映了本輪政策的一個重要特征，即突出關(guān)注受疫情影響較大的困難行業(yè)。眾所周知，上海是中國酒類的重點消費市場之一，在上半年疫情的影響下，餐飲等消費場景的消失導(dǎo)致酒類流通市場也出現(xiàn)了一定問題，而本輪的“22”條中，重點提到了對餐飲行業(yè)的補貼，也將給酒類消費市場帶來新的活力。
據(jù)悉，上海本輪政策的“有效期”并不局限于今年最后三個月，除具體條款明確執(zhí)行期限的從其規(guī)定外，其余條款屬于常態(tài)化政策，可以跨年度施行?？梢灶A(yù)見的是，上海就是要以政策的確定性對沖外部環(huán)境的不確定性，以政策的長效性支撐經(jīng)濟行穩(wěn)致遠，酒類流通市場也將在長期的一段時間內(nèi)，得到有效的支撐。
成都發(fā)布“紓困10條”，穩(wěn)定經(jīng)濟市場運行
9月29日，成都市人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)成都市支持市場主體紓團加快經(jīng)濟恢復(fù)政策措施的通知》。本次發(fā)布的“紓困10條”包括強化落實退稅減稅緩稅政策、發(fā)放助企惠民消費券、發(fā)放困難行業(yè)穩(wěn)崗補貼等方面。政策措施自印發(fā)之日起施行，有效期至2022年12月31日。
“紓困10條”與成都市4月出臺的“助企30條”，及6月出臺的“穩(wěn)增長40條”一脈相承，并在各項基礎(chǔ)上根據(jù)實際情況進行了改良調(diào)整。這10條措施中，集中在退稅減稅緩稅、助企惠民消費券、生活消費補貼、穩(wěn)崗補貼、減免租金金融支持等相關(guān)方面，進行了消費激勵政策以及對零售業(yè)紓困扶持措施。不難看出，這些相關(guān)政策都將直接作用于酒類消費市場，對后期酒業(yè)發(fā)展產(chǎn)生強有力的支持和保障。
市場建設(shè)作為酒類產(chǎn)業(yè)鏈條上重要一環(huán)，是銜接生產(chǎn)與消費不可或缺的紐帶。在中國酒業(yè)協(xié)會的《“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中，對市場建設(shè)提出過明確目標，即“十四五”期間實施“酒類大商1510培育計劃”，培育千億級酒類大商至少一家，百億級5家，50億級大商10家。在當(dāng)下市場環(huán)境壓力下，政府以極大政策力度和寬度來扶持消費市場的發(fā)展與復(fù)蘇，無疑將重振了市場的信心，給酒類消費趨勢帶來積極的影響。
可以明確的一點是，在當(dāng)前市場流通受到疫情壓制的情況下，消費信心也受到了一定影響，而面向未來，隨著二十大的即將召開，酒類流通市場無疑將獲得一個比較穩(wěn)定寬松的消費環(huán)境，在“渠道為王”向“消費為王”過渡和轉(zhuǎn)變階段，獲得更好更充分的發(fā)展與增長。從中長期看來，在市場風(fēng)格層面，穩(wěn)增長政策加力、市場對經(jīng)濟修復(fù)預(yù)期逐步改善有望帶來市場的強勢回歸，不管是在之后的政策端還是市場端，都將繼續(xù)傳來利好消息，酒類消費市場也將在這些的刺激下，迎來快速的復(fù)蘇與增長。
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