智利水果協會（Frutas de Chile）車厘子委員會（Comité de Cerezas）經理克勞迪婭·索萊爾（Claudia Soler）近日接受采訪時表示，新鮮車厘子已成智利在眾多市場的形象代言，特別是在包括中國在內的亞洲市場。此外，智利車厘子委員正在中國、美國、韓國、印度、越南和泰國等地，開展為期3年的營銷戰(zhàn)略。
智利車厘子產業(yè)處于世界領先地位
智利“Simfruit”網站報道，回顧2023年取得的成就，索萊爾認為，智利車厘子產業(yè)已十分成熟，且處于世界領先地位，每顆果實背后，都凝聚有生產商和出口商的心血。智利業(yè)者向不同市場消費者提供優(yōu)質、美味的車厘子。當前，車厘子已成智利在眾多市場的形象代言，特別是在中國等亞洲市場。智利車厘子樹立起的良好聲譽，提升了國家形象，產業(yè)團隊團結一致，每位工人，無論在田間還是包裝廠，都為車厘子產業(yè)的成長發(fā)展作出寶貴貢獻。數十年來，車厘子種植歷經重大現代化進程，包括砧木引進、修剪系統升級、氣候變化應對技術采用，以及果實包裝技術革新。
索萊爾指出，智利車厘子海外營銷還斬獲國際大獎，堪稱智利食品飲料領域最成功行業(yè)營銷活動。車厘子委員會從2023/24水果季開始，通過一項為期3年的營銷戰(zhàn)略，擴大目標市場。當前，該戰(zhàn)略正在中國、美國、韓國、印度、越南和泰國等地實施。
至于2023年面臨的挑戰(zhàn)，索萊爾稱，新冠疫情暴發(fā)“讓我們意識到，置身于全球化環(huán)境之中，海內外重大事件都會對產業(yè)產生深遠影響?，F如今，全球形勢瞬息萬變，因此，我們必須抓住機遇，保持靈活性，確?？梢匝杆龠m應海內外新趨勢、新變化。我們還要面對物流挑戰(zhàn)，保證水果以良好狀態(tài)運至目的地市場。此外，生產和出口預期增長，迫使智利車厘子行業(yè)思考未來。氣候挑戰(zhàn)不可忽視，我們必須在短期內找到應對辦法，還有商業(yè)挑戰(zhàn)，包括開發(fā)消費需求、鼓勵新消費場合，并鞏固智利作為全球主要優(yōu)質車厘子生產國的地位”。
智利車厘子產業(yè)立足長期可持續(xù)發(fā)展
展望2024年，索萊爾表示，“我們對2024年抱有樂觀預期，我們將捍衛(wèi)智利車厘子的國際地位，保證水果質量和產業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并加強與世界各地進口商、分銷商、零售商及物流鏈各環(huán)節(jié)聯系，確保按時交貨，且保質保量。此外，我們將繼續(xù)與海內外當局密切合作，改善通關環(huán)境，開拓新市場。”
“為期3年的營銷戰(zhàn)略，有利于我們提高主要目的地市場消費者對車厘子的認識，進而提升消費量。我們不僅要提高原有消費者的車厘子消費量和消費頻率，還要吸引新的消費者加入。重要的是，要保持已經取得的成績，并與生產商、出口商和我們的主要利益相關者共同努力，推動產業(yè)進一步發(fā)展。”索萊爾補充。
索萊爾稱，“智利車厘子委員會的信念愿望是，讓智利車厘子和新鮮水果令世界振奮，為國家經濟和創(chuàng)造就業(yè)作出貢獻。智利要保持世界主要水果出口國地位。此外，車厘子委員會鞏固與公共機構和當局的關系，鞏固與主要利益攸關方的關系，加強與國內和國際協會的協調，因為挑戰(zhàn)和機遇將我們團結在一起。在國家層面，智利人必須共同努力，打造一個將我們團結在一起的國家特色，并通過這一特色在國際上加強智利的形象。”
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