達能新推出的茶飲料有一個頗具“傳奇”意味的名字——天方葉談，具有南美馬黛玫瑰柚子味綠茶、南非路易博士繽紛莓果味紅茶兩種口味，含糖量≤5g/100ml，屬于少糖飲料。

      包裝凸顯了五彩神鳥和七彩斑馬元素，插畫風十足。

      規(guī)格為480ml/瓶，目前已經(jīng)在上海地區(qū)上市，在全家便利店售價為5.5元。

 
      角逐5元以上價格帶 解鎖傳奇茶，釋放不安分

      達能“天方葉談”新品售價為5.5元/瓶，售價與目前主流茶飲料產(chǎn)品基本持平。

      消費升級時代，“95后”、“00后”消費群體崛起，他們對價格敏感度不斷降低。縱觀整個中國飲料市場，從2013年左右開始，4元價位的飲料產(chǎn)品就逐漸抬頭，大家紛紛跳開2元和3元價位，以實現(xiàn)突圍。

      而近兩年推出的茶飲料新品農(nóng)夫山泉茶π、統(tǒng)一小茗同學等都集中在5元價格帶。隨著龍頭企業(yè)對5元以上價位產(chǎn)品基礎的夯實，未來幾年內(nèi)，中國飲料市場將主要圍繞這個價位段展開品牌競爭。

      在價格占位過程中，企業(yè)還需要根據(jù)消費者的特性，追求更具風格的產(chǎn)品和品牌。達能此番進軍茶飲料市場，就傳遞出“解鎖傳奇茶，釋放不安分”的品牌理念，吸引消費人群關注。

注：文章及圖片來源于網(wǎng)絡資料整理或實際拍攝，如有涉及侵權，請聯(lián)系刪除。想要了解更多的新品信息請關注微信公眾號“食品飲料創(chuàng)新研究”。