2023年以來，北京市市場監(jiān)督管理局在全市范圍內(nèi)組織開展反不正當競爭“守護”專項行動，聚焦民生領域重拳出擊，嚴厲打擊在直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)及線下營銷、醫(yī)療美容、保健品領域中的虛假宣傳，開展違規(guī)有獎銷售等不正當競爭的違法行為，查辦了一批與群眾緊密相關的違法案件。截至8月25日，2023年反不正當競爭“守護”專項執(zhí)法行動共結案428件，罰沒款2483萬余元?，F(xiàn)將部分典型案件公布，食品領域案例如下：
三多科技（北京）有限公司虛假宣傳案圖片
當事人在對墨白白酒進行營銷活動時，在百度問答、貼吧等處發(fā)布關于墨白白酒的問答式口碑營銷中的參與者均非墨白白酒實際購買者。當事人存在虛假用戶評價宣傳行為，上述虛假的用戶評價宣傳中包含白酒口感等用戶體驗，對消費者起了誤導作用。
當事人虛假用戶評價宣傳的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款決定責令當事人停止虛假用戶評價宣傳的違法行為并處3萬元罰款。
本案的查處有力地震懾了妄圖通過新形式、新途徑進行虛假口碑宣傳的不法商家。市場監(jiān)管部門將繼續(xù)以保護合法、打擊違法的監(jiān)督、監(jiān)管執(zhí)法理念，進一步保證市場的合法公平競爭，凈化市場宣傳環(huán)境，推動市場健康、有序發(fā)展。
北京正生樂活健康管理有限公司虛假宣傳案
2022年12月，當事人通過電視節(jié)目推送公司業(yè)務員微信二維碼，消費者添加業(yè)務員微信后，業(yè)務員通過微信向消費者宣傳并銷售其公司普通食品“珍膳私享食品”。當事人業(yè)務員為增加交易機會，通過其個人微信向消費者宣傳“一個月30天肯定能減掉10斤左右脂肪贅肉”“增強抵抗力和免疫力，改善體寒，怕冷，關節(jié)不舒服”等內(nèi)容。上述宣傳用語，沒有相關依據(jù)。
同時，當事人對外銷售的“珍膳私享食品”為普通食品，當事人購入上述商品金額為325元/盒，當事人業(yè)務員通過上述宣傳用語共銷售兩套（每套2盒）該商品（共4盒），銷售價格為1980元/套，銷售金額共計3960元。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，屬于對其產(chǎn)品作虛假商業(yè)宣傳的行為。依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，責令當事人立即改正違法行為并罰款2萬元。
虛假宣傳作為典型的不正當競爭行為，既違背了市場公平競爭的規(guī)則，也嚴重侵害了廣大消費者的合法權益。本案當事人在經(jīng)營過程中為了增加交易機會，對其經(jīng)營的產(chǎn)品進行了虛假的商業(yè)宣傳，從而欺騙、誤導消費者購買。市場監(jiān)管部門對其進行依法查處，切實維護消費者的合法權益，對同類型案件的查辦具有典型示范效應。
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