“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是最近經(jīng)濟(jì)與民生政策領(lǐng)域的一大熱詞。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》對(duì)“構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”作出系統(tǒng)部署，其中專門提到，要“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

 

　　那么，什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)呢？在《〈中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定〉輔導(dǎo)讀本》中，名詞解釋部分對(duì)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的概念進(jìn)行了介紹：首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

 

　　對(duì)于發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，中央與地方陸續(xù)推出政策指引或相關(guān)措施。2024 年年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)于2025 年經(jīng)濟(jì)工作部署的第一條即為“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，強(qiáng)調(diào)要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

 

　　事實(shí)上，更早一些出現(xiàn)過一個(gè)相近的概念——首店經(jīng)濟(jì)，是指行業(yè)內(nèi)有代表性的品牌在某一區(qū)域開的第一家店，如亞洲首店、中國(guó)（內(nèi)地）首店、區(qū)域首店，以及傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗(yàn)店、定制店、旗艦店等。所以說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)包括首店經(jīng)濟(jì)，但內(nèi)涵更豐富。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)業(yè)室主任洪群聯(lián)認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵不僅僅停留在“開設(shè)首店”“首發(fā)新品”，還包含“從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈”、“具有影響力的國(guó)際品牌和引領(lǐng)性本土品牌”等內(nèi)容。不論首發(fā)經(jīng)濟(jì)還是首店經(jīng)濟(jì)，其核心都在于“新”，即通過新產(chǎn)品，新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)及開設(shè)首店等方式，給消費(fèi)者營(yíng)造新鮮感，激發(fā)消費(fèi)欲望，進(jìn)而帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)獲利。在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的熱潮下，部分省市本地的優(yōu)質(zhì)知名企業(yè)門店可擇機(jī)進(jìn)行向外拓展擴(kuò)張，開設(shè)分店，實(shí)現(xiàn)從本地品牌向全國(guó)品牌邁進(jìn)。

 

　　對(duì)于當(dāng)下處于調(diào)整轉(zhuǎn)型期的中國(guó)酒業(yè)來說，如何利用首發(fā)經(jīng)濟(jì)為行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整、高質(zhì)量發(fā)展賦能呢？筆者認(rèn)為關(guān)鍵在于創(chuàng)新與差異化發(fā)展。酒業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，面臨著市場(chǎng)飽和、消費(fèi)者口味變化等挑戰(zhàn)。當(dāng)前，從“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”是行業(yè)探索的方向，其重要內(nèi)涵之一就在于通過酒與其他生活元素的融合創(chuàng)新，打造新模式、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者帶來更美好的生活方式體驗(yàn)，從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。而首發(fā)經(jīng)濟(jì)為酒業(yè)提供了一個(gè)全新的發(fā)展思路。

 

　　首先，酒類企業(yè)可以通過研發(fā)新產(chǎn)品，推出獨(dú)特的口味、包裝或飲用方式，吸引消費(fèi)者的注意力。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，還可以延伸到服務(wù)模式上，如提供定制化的品酒體驗(yàn)、線上線下的互動(dòng)營(yíng)銷等，讓消費(fèi)者在享受美酒的同時(shí)，也能感受到與眾不同的服務(wù)體驗(yàn)。例如，茅臺(tái)推出的生肖酒系列、二十四節(jié)氣系列酒，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，還通過限量發(fā)售和定制化的服務(wù)，成功吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。

 

　　其次，酒業(yè)可以借鑒首發(fā)經(jīng)濟(jì)中的“首店經(jīng)濟(jì)”模式，在重要城市或商圈開設(shè)具有特色的旗艦店或體驗(yàn)店。這些店鋪不僅作為銷售點(diǎn)，更是品牌展示和文化傳播的窗口。通過精心設(shè)計(jì)的店鋪布局、獨(dú)特的裝修風(fēng)格以及豐富的品牌故事展示，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)，也能深入了解酒文化，增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)同感。例如，五糧液在成都寬窄巷子開設(shè)的五糧液文化館驗(yàn)店，不僅展示了其悠久的歷史和釀造工藝，還通過互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)讓消費(fèi)者親身參與釀酒過程，極大提升了品牌的親和力和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

 

　　此外，酒類企業(yè)還可以積極擁抱新技術(shù)，如利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷；通過電商平臺(tái)拓展銷售渠道，提高市場(chǎng)覆蓋率；甚至可以嘗試跨界合作，與其他行業(yè)共同打造創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，如與旅游、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域結(jié)合，推出主題酒會(huì)、藝術(shù)展覽等活動(dòng)，拓寬酒業(yè)的邊界，提升品牌影響力。當(dāng)然，宏觀發(fā)力最終還是得激活微觀的創(chuàng)意，當(dāng)前酒業(yè)面臨消費(fèi)動(dòng)力不足的問題，如何激發(fā)身處其中的市場(chǎng)主體積極性，抓住宏觀政策發(fā)力的機(jī)遇，在當(dāng)前存量市場(chǎng)下，想方設(shè)法“清庫存”、千方百計(jì)尋找“新機(jī)遇”，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，亟待行業(yè)各界的共同努力。